Olimpíadas Milão Cortina 2026: boom na hospitalidade graças à demanda internacional

Com o início das próximas Olimpíadas de Inverno Milão Cortina 2026 se aproximando, novos dados fornecidos pela The Data Appeal Company e Mabrian – empresas especializadas em travel e location intelligence controladas pela Almawave (Grupo Almaviva) – indicam um aumento acentuado nas previsões para todo o setor de hospitalidade e para o tráfego aéreo.

O setor aéreo decola: Com um número estimado de visitantes de mais de 1 milhão de pessoas, as companhias aéreas internacionais lançaram uma estratégia para fortalecer e aprimorar as conexões internacionais com os principais aeroportos envolvidos, para fazer frente às rotas de longa distância, que aumentaram cerca de 20% em Milão.

A capacidade aérea dos principais aeroportos vinculados ao evento aumenta 6%: no período da pesquisa (de 4 a 25 de fevereiro, base anual) a capacidade de voos para os três aeroportos de Milão – Malpensa, Linate e Orio al Serio aumentou 6% no total. As rotas internacionais são as protagonistas positivas, com as de médio alcance registrando um aumento de 13,7% e as de longa distância registrando +19,6% nos voos. O hub Marco Polo de Veneza também cresceu (+5,6%), registrando um aumento de 6% nas rotas internacionais e +3,9% nas rotas domésticas. O aeroporto de Veneza apresenta o maior equilíbrio entre tráfego doméstico e europeu, deixando aos hubs de Milão a capacidade de interceptar principalmente fluxos internacionais e de longa distância.

Entre os principais países de origem, os Emirados Árabes Unidos (+30,2%) destacam-se pelo aumento acentuado do tráfego aéreo para Milão: o crescimento da capacidade aérea é sintoma de uma estratégia competitiva voltada para conquistar novas cotas de demanda.

Na Europa, lideram o ranking dos mercados com crescente capacidade aérea a Polônia (+35,8%) e Alemanha (+19,3%) com França (-2,4%) e Holanda (-4,6%) com reduções.

“Analisar a dinâmica da capacidade aérea permite que os destinos compreendam sinais-chave, oportunos e concretos sobre como interceptar efetivamente a demanda dos mercados de entrada mais bem conectados” – comentou Carlos Cendra, Director of Marketing and Communications da Mabrian – “Esta é uma análise fundamental não apenas para apoiar o crescimento estável do turismo ao longo do ano, mas também para aproveitar ao máximo períodos específicos ligados a grandes eventos internacionais com forte impacto e visibilidade global, como as Olimpíadas de Inverno”.

Os números do setor de hospitalidade: A pesquisa estima em mais de 291 milhões de euros o PES (Predicted Event Spending) dividido entre acomodação, alimentação e transporte. Desses, 68% serão absorvidos pelo setor de hospitalidade e 27% pela área de alimentação.

Em consonância com essa tendência de crescimento, os níveis de saturação das agências de viagens online nas cidades olímpicas atingem percentuais entre 40% e 55%, cerca de 15 pontos percentuais acima de fevereiro de 2025: um número que demonstra o incrível interesse turístico em torno dos próximos Jogos Olímpicos de Inverno e que, no entanto, não leva em conta os canais diretos de reserva de hotéis e resorts.

Em termos de preços para os pernoites, Cortina d’Ampezzo lidera o ranking, com uma taxa média noturna de 983 euros (+88% anualmente) e picos de até 1.752 euros. Em seguida estão Livigno, com 612 euros por noite (+52%), e Tesero, que registra o maior aumento percentual (+103%) em comparação com o período anterior da pesquisa, permanecendo entre os locais com tarifas mais acessíveis entre as cidades anfitriãs.

O pico de pedidos e a tendência de aumento de preços estão concentrados de 10 a 17 de fevereiro de 2026, em conjunto com as competições mais acompanhadas e aguardadas, em especial as competições de esqui alpino e snowboard. O dia com o aumento mais significativo em relação aos preços de 2025 é 13 de fevereiro, quando a taxa média diária é mais do que o dobro do ano anterior (+146%). A participação na cerimônia de abertura dos Jogos em Milão (6 de fevereiro) tem uma média de 412 euros por noite (+119% ano a ano), enquanto a cidade de Verona já registra um aumento de 51% na noite anterior à cerimônia de encerramento (186 euros por noite), agendada para 22 de fevereiro com o show “Beauty in Action” na Arena da cidade de Verona.

Aumenta a demanda por propriedades de quatro e cinco estrelas: apesar dos aumentos tarifários de 62% e 43%, respectivamente, em base anual, e picos de até 2.600 euros por noite, as instalações mais prestigiadas registram os maiores níveis de ocupação (cerca de 45% da demanda total). Um sinal de demanda que se mostra pouco sensível ao preço e de um perfil de visitantes majoritariamente de consumo elevado.

Boom dos aluguéis de curto prazo, registrando +171% em base anual. Um sinal da presença de um grande segmento de viajantes que, apesar de terem bom poder de compra, preferem apartamentos bem localizados e totalmente equipados como alternativa aos hotéis tradicionais.

“Milão Cortina 2026 colocará o turismo italiano sob os holofotes na época mais delicada do ano para muitos desses destinos”, diz Mirko Lalli, CEO e fundador da Data Appeal. “A combinação de apelo esportivo, alta temporada de inverno e a dimensão internacional do evento amplifica o impacto das Olimpíadas em todo o sistema turístico, especialmente no setor de hospedagem. O verdadeiro sucesso não será medido apenas em números, mas na capacidade dos destinos de oferecer uma experiência consistente e convincente que corresponda à reputação que desejam construir”.